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年轻人正在抛弃帆布鞋？帆布鞋为啥卖不动了？-当前热门

2026-10-29 10:45:03来源：投资界  

曾经，能够买一双品牌帆布鞋是多少年轻人的梦想？在我小时候，只有最有钱的孩子才能有一双帆布鞋，当时的感觉就是时髦帅气，但是时过境迁，如今年轻人正在抛弃帆布鞋的消息传来，帆布鞋为啥卖不动了？


【资料图】

一、年轻人正在抛弃帆布鞋？

据中国新闻周刊的报道，匡威似乎被很多年轻人悄悄地移出了购物车。映射到业绩，耐克集团2026财年（截至2026年5月31日）财报显示，匡威全年营收约11.7亿美元，同比下滑31%。近期，耐克公布截至8月31日的2027财年第 一季度业绩，匡威当季收入2.63亿美元，同比下降28%。

2023财年匡威营收还站在24.3亿美元的历史峰值，2024财年和2025财年分别降至约21亿美元和17亿美元，到2026财年仅剩11.7亿美元，三年累计缩水约51.6%。

分季度看，下跌也并没有要停下的迹象：2026财年三季度营收跌幅35%，四季度再降32%；进入2027财年一季度，仍同比下跌28%。营收连续多个季度维持双位数跌幅，已经很难用某一次市场波动来解释。

而比营收下滑更快的是利润。2026财年匡威息税前利润只剩1800万美元，三年间蒸发了97.3%；毛利率也在两年内从52.5%降到43.8%。可以说，匡威面对的不是以价换量，而是量价齐跌。

具体到中国市场，2020年天猫“618运动品牌”榜单上，匡威还能稳稳排在第7位，跻身前十；2025年“双十一”，它在运动户外品牌榜中已经跌到了第19位；到了2026年“618”，匡威品牌没能挤进天猫运动户外品牌榜前20位，仅Converse官方旗舰店在天猫运动鞋店铺榜排第15位。

二、帆布鞋为啥卖不动了？

最近几年不知道大家有没有发现一个现象，就是街头巷尾穿帆布鞋的人明显少了。以前那种一双匡威走天下的盛况，现在基本上是看不到了。打开购物软件，帆布鞋的销量数据也不太好看，很多曾经排队抢购的款，如今打折都卖不动，这到底是怎么回事？

首先，帆布鞋的大火是文化符号潮流所致。帆布鞋不是一个新生事物，它的历史可以追溯到很早，19世纪初，查尔斯·固特异等人研制出‌橡胶硫化工艺‌，让天然橡胶硬化，帆布和橡胶底结合后，既能批量生产又耐穿便宜，帆布鞋从此普及开来。到了上个世纪五六十年代，伴随着美国嬉皮士运动的发展，帆布鞋被认为是自由、叛逆的潮流符号逐渐被市场所认知。改革开放之后，中国开始大批量的接受欧美文化，帆布鞋就这样乘着改革开放的东风进入国内，‌‌对于大多数国人来说，好莱坞明星穿，欧美街拍里出现，摇滚乐队舞台上踩着，这些画面通过影视、杂志、早期的社交媒体不断渗透到国内消费者的视野里。时间一长，年轻人心里就形成了一个心理定位，觉得帆布鞋等于青春、等于潮流、等于某种文艺气质。

在这种潮流符号的驱动下，你买帆布鞋买的就不只是一双鞋，而是一种身份认同，一种我跟上了时代步伐的自我暗示。这种心理定位带来了更多的心理预期，也让消费者愿意支付溢价，这个时候帆布鞋好不好穿、舒不舒服已经不重要了，那个时候大家愿意为了这种潮流忍受一些穿着上的不适。说白了，那会儿帆布鞋卖的从来不是鞋本身，卖的是符号，是情绪，是一代人的集体记忆。从经济学逻辑来说，当商品承载了足够强的符号价值，它的价格弹性就会变得很奇怪，贵也买，不舒服也买，这是帆布鞋黄金年代的底层逻辑。

其次，帆布鞋的舒适度让其难以支撑长远需求。帆布鞋本身的产品硬伤，这么多年其实一直都摆在台面上，只是之前情怀滤镜太厚，大家都下意识选择忽略。客观说，帆布鞋的舒适度真的只能算一般，硬邦邦的鞋底几乎没什么缓冲，在19世纪可能没啥竞争对手，这种硬伤并不明显，但是现在越来越多的人发现，穿上帆布鞋走个几百米脚底板就开始发酸，要是遇上赶地铁走个几公里，晚上回家脱鞋的时候，脚疼得连路都不想走。

更何况，很多帆布鞋都是自诩为传统经典，很多所谓经典款的鞋型版型几十年没变过，但大家不要忘了，中国人和欧美人的脚型差异巨大，这种适应欧美人脚型的帆布鞋，对于很多宽脚、高脚背的国人特别不友好，新鞋上脚的前一周，脚踝和后脚跟磨出血泡都是常事。以前大家为了情怀能忍，磨脚就贴个创可贴继续穿，走久了脚酸就自己揉两下，没人会把这些问题当成拒绝帆布鞋的理由。

但现在不一样了，大家穿过太多更舒服的鞋款之后，再回头穿帆布鞋，这些之前能忍的小毛病，一下子就变得难以接受。你明明有更软更跟脚的选择，没必要非要跟自己的脚过不去。很多人家里压着好几双没穿几次的帆布鞋，不是喜新厌旧，是真的穿一次就遭一次罪，慢慢就再也不想从鞋柜里拿出来了。这些产品层面的问题，不是靠换个新配色、印个新logo就能解决的，它是帆布鞋从诞生之初就带着的基因，改起来难度极大。

第三，年轻人的消费逻辑已经发生了变革。以前大家买帆布鞋，很多时候买的不是鞋本身，是鞋身上那个大家都认识的品牌标，觉得穿上它自己就跟上了潮流，哪怕穿着不舒服也觉得值。但现在的消费者越来越务实，同样的预算，大家首先想的是这双鞋能不能满足自己日常的大部分需求，而不是它能不能在社交场合里撑场面，特别是已经没有人再靠帆布鞋来证明自己的时候，实用性就显得格外重要了。

从务实的角度出发，纵观现在年轻人的日常场景，就会发现复杂度在持续提升，早上要赶一小时地铁通勤，中午吃完饭要绕路逛会儿街，周末临时约朋友去近郊走两步路，要是穿一双帆布鞋，根本应付不过来。同样花差不多的钱，买一双能软乎乎踩一天、走路不累脚的运动鞋，通勤逛街轻度户外都能覆盖，谁也没必要非要死磕一双只能摆拍、穿俩小时就脚疼的帆布鞋。

情怀这东西，以前是加分项，现在在实实在在的穿着体验面前，早就退到了次要位置。你不能要求现在的年轻人为了几十年前的潮流符号，天天委屈自己的脚，这种事放在今天的消费逻辑里，根本说不通。很多品牌到现在还没反应过来，还在反复强调自己的复古情怀，却没看见消费者早就把体验当成了选鞋的第 一标准，这种错位自然留不住人。

第四，鞋类日益多元化的市场发展也在挤压帆布鞋的空间。早些年大家的选择不多，市面上主流的休闲鞋款就那么几类，帆布鞋很容易就能占据一席之地。但现在不一样了，主打缓震的跑鞋越做越好看，日常穿完全不突兀，软底软面走一天都不累；各种户外通勤鞋兼顾了颜值和实用性，下雨天不漏水，走石子路也不硌脚；就连之前大家觉得上不了台面的洞洞鞋，都靠着舒服方便成了很多人夏天出门的首 选。

这些鞋款每一个都在从不同维度抢走帆布鞋的用户，你要舒适有比它更舒适的，要功能有比它更实用的，要颜值也有大把设计好看的其他鞋款可以选。在这么多竞品的包围下，帆布鞋能守住的基本盘，只剩下少数真的喜欢复古风格、愿意为了造型牺牲一点舒适度的小众人群。它不会彻底退出市场，以后依然会有品牌做帆布鞋，依然会有消费者买帆布鞋，但它再也不可能回到当年那种全民级流行的地位了。只靠换个新配色、炒一波复古情怀的老路子，根本不可能重新赢回现在的年轻人。市场早就变了，用户的需求也早就变了，要是帆布鞋品牌还守着几十年前的老思路不肯改，接下来的日子只会越来越难走。

帆布鞋承载了一代人的青春记忆，这一点谁都否认不了。但青春这东西，不能靠情怀一直续费。一双鞋好不好，最终说了算的永远是脚。当一双鞋只剩下故事可讲的时候，它离被遗忘可能就真的不远了。

标签： 匡威 中国新闻周刊 帆

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