首页 > 资讯 > 正文

微头条丨中药企业扎堆跨界“喝”酒

2026-10-20 16:59:58来源：大河财立方

【大河财立方记者王鑫】养生的风还是吹进了白酒赛道，养生酒热度持续走高。

大河财立方记者注意到，伴随年轻消费群体对健康化饮酒、轻负担饮用体验需求增长，同仁堂、东阿阿胶、广誉远、片仔癀、葵花药业等中药企业集体跨界“喝”酒，密集推出养生酒产品抢占市场。

不过，行业专家认为，养生酒赛道空间有限、消费场景偏小众，很难复制药品的盈利规模，叠加多重行业挑战，绝大多数药企很难依靠养生酒撑起“第二增长曲线”。

(资料图片)

养生酒热度升温

10月20日，记者在郑州某超市看到，酒类产品区一个货架上，摆满了草本酒、六味地黄酒、竹叶青等酒。

记者观察配料表发现，不同于普通白酒，这些酒中含有枸杞、山茱萸、茯苓、葛根、当归等中药材。产品类别中，大多标注为“露酒”。

“我平时就喜欢喝点小酒，也会买一些养生酒自己喝，里面有中药材、滋补品感觉更健康。这两年觉得市面上养生酒的种类变多了，消费者的选择也多了。”在超市选购的李先生告诉记者。

近年来，随着人们对健康生活方式的关注度提升，养生酒市场从酒类行业中的一个小众领域热度逐渐上升。10月20日，记者在某社交平台上搜索，#养生酒话题浏览量超过8800万。

养生酒的热度，也蔓延至全国糖酒会。记者注意到，10月份在南京举办的第115届全国糖酒商品交易会上，首次设置养生酒专区。

知名中药企业东阿阿胶带着养生酒亮相该届糖酒会。据东阿阿胶官方公众号披露，该公司副总裁陈龙健出席大会并在活动中推介阿胶酒、壮本苁蓉酒双产品线矩阵。

据了解，东阿阿胶推出的阿胶酒产品酒精度8%～12%vol，主打“轻滋补、好入口”，定位女性及轻饮酒人群；而壮本苁蓉酒是一款OTC滋补药酒，该产品具有国药准字OTC甲类资质，酒精度38%～42%vol，以肉苁蓉为核心原料，配伍锁阳、枸杞子等七味药材，精准切入男性养生市场。

据酒行业业内人士介绍，养生酒属于市场俗称，市面上被称作养生酒的产品大致分为三类：滋补型露酒、有蓝帽子标识的保健酒（特殊食品，可宣传获批保健功能）和国药准字的药酒（药品）。其中只有滋补型露酒属于普通饮料酒，保健酒、药酒分属特殊食品与药品，二者的监管要求与普通露酒完全不同。

中药企业集体跨界“喝”酒

事实上，不只东阿阿胶，近年来跨界进入养生酒赛道的中药企业不在少数。广誉远、同仁堂、片仔癀、葵花集团、步长集团等中药企业均已悄然布局，集体跨界“喝”酒。

今年9月，同仁堂联合京东发布“六味地黄酒 ”。据了解，该产品以经典名方“六味地黄丸”配伍智慧为组方、以35度清香型纯粮基酒为酒体，将传统方剂配方转化为面向大众的健康酒饮。

六味地黄酒并非同仁堂首次入局养生酒赛道，此前其还推出过同仁御酒、灵兰雪露酒等多款养生酒产品。

作为东北中成药龙头企业，葵花药业于2025年成立酒业公司正式跨界养生酒赛道，并推出酒业品牌“问东方”。当前，葵花酒业主要产品有“栗参八味草本养生酒”“草本栗香系列”和“新中式打气小酒”。其中，“新中式打气小酒”系今年9月发布上市的新品，该产品酒精度18%vol，产品规格为150ml。

葵花酒业总经理林杰今年3月在2026中国新消费产业高质量发展论坛上公开表示，葵花的核心探索方向，是将中药材的优质成分通过先进的汉方逻辑融入酒中，力求跳出传统保健酒、养生酒的固有框架，打造更时尚、更年轻化的露酒产品，贴合青年人的朋克养生需求。

此外，以岭药业、步长集团等企业也相继加码，依托自身医药研发优势和特色，推出多种类型养生酒产品。

不同于大多数药企的全新尝试和初步探索，中华老字号中药企业广誉远在养生酒赛道的布局则更早、更深，且产品成熟度更高。

从广誉远年报中可以看到，该公司已将养生酒业务明确写入公司主营业务中，在酒业板块，公司聚焦“龟酒重塑”战略，以保健酒为核心，优化产品结构，丰富产品品规。当前，其核心产品包含加味龟龄集酒和远字牌龟龄集酒。

2026年上半年，广誉远养生酒业务增长势头迅猛。半年报数据显示，2026年上半年，广誉远养生酒业务实现营收6195.10万元，同比增长141.30%；毛利率提升13.31个百分点至65.28%，上半年养生酒板块营收已小幅超过2025年全年的6187.62万元。

广誉远副总裁张华中接受媒体采访时曾表示，2026年将继续加码养生酒业务，加大资源倾斜力度，将市场布局从山西本土全面拓展至全国，已启动全国招商工作，全力深耕赛道。

跨界热背后，养生酒能否撑起“第二增长曲线”？

中药企业因何密集布局养生酒，掀起跨界热？

首先，养生酒市场规模的快速增长带来广阔发展空间。就养生酒中的滋补类露酒赛道而言，根据中国酒业协会公开数据，2025年中国露酒市场规模已突破800亿元；2020年至2025年年均复合增速达22.7%。另有行业机构预测，2030年国内露酒市场规模有望突破2000亿元。低度化、精细化滋补、全场景适配，已成为行业主要发展趋势。其次，露酒进入门槛相对较低。当前，中药企业多采用委托有资质酒厂代工的轻资产模式；部分大企业通过收购成熟酒厂、改造生产线实现自主生产。

在酒业分析师肖竹青看来，药企扎堆布局养生酒，本质是消费趋势红利+自身资源匹配双重驱动。他接受大河财立方记者采访时称：“当下，消费者饮酒理念转向轻负担、悦己、健康化，传统白酒重社交、重宴请的场景收缩，养生酒适配家庭小酌、日常轻饮、礼赠等新场景，市场需求持续升温，赛道想象空间打开。”

酒业专家蔡学飞持有同样观点，他向记者表示：“一方面，在需求端，养生酒规模的增长为中药企业跨界提供了市场；另一方面，传统老字号面临客群老化、中成药增长承压，而转型做酒可把龟龄集、阿胶、参茸等配方资产和‘懂滋补’的心智转成快消产品，具有极强的市场竞争优势。”

在部分中药企业跨界探索的同时，有的企业已将养生酒业务列为第二增长曲线重点培育。不过，记者注意到，中药企业跨界热背后，养生酒业务占比较小，能否撑起“第二增长曲线”仍是未知。

以布局较早的广誉远为例，该公司虽然2026年上半年养生酒业务增长较快，实现营收6195.10万元，但占总营收比重不足8%。

10月19日下午，东阿阿胶董秘办工作人员告诉大河财立方记者：“苁蓉酒是公司近两年才开始布局的，目前还在发展的阶段，养生酒业务整体销售占比还不是很大。养生酒是作为（公司）第二增长曲线里一个比较重要的方面在培养。”

事实上，药企跨界养生酒，看似顺理成章，但想要真正打造出“第二增长曲线”，仍面临多重现实挑战。

肖竹青认为，养生酒赛道风口不等于直接的商业红利，药企跨界面临几大挑战：一是品类属性冲突，药企擅长药品研发、医疗健康营销，但酒水是嗜好消费品，核心比拼口感、风味、饮用体验，不是单纯拼药材配方；二是渠道壁垒不同，药企原有优势集中在药店、医药流通等慢周转专业渠道，而酒水消费市场主要依靠餐饮、商超、烟酒店等快消终端，药企跨渠道渗透难度很大；三是竞争加剧、同质化严重，现在白酒企业、食品企业、药企一起挤入赛道，大量产品扎堆，很多药企养生酒产品只是简单药材加基酒，缺少清晰的场景定位。

“药企做养生酒，真正难关不在‘把药方泡进酒’，而在于把医药资产转成快消能力。对于多数中药企业来说，传统医药工业仍是大头，少数老字号可把酒做成中长期增量，但对多数药企而言，短期更像是主业承压下的边际新业务，而非能单独撑盘的第二曲线，作为‘补充曲线’更稳妥。”蔡学飞表示。

标签：养生酒中药广誉远企业酒业中药企