从传统包装到文创潮装 ——赶酥集团队以文创礼盒激活百年非遗新活力

2026-09-17 12:04:55来源：鲁网

近期，来自重庆高校的“赶酥集”创业团队，将目光投向彭水苗族土家族自治县拥有百年传承历史的郁山擀酥饼，推出首款苗乡文创礼盒，为传统糕点披上了兼具文化底蕴与年轻审美的包装。团队从包装设计端切入，深度挖掘本土苗族文化符号，以现代设计语言重塑非遗美食的视觉表达，让百年擀酥饼以更具辨识度的品牌形象走进年轻消费群体的视野。

图注1：图为郁山擀酥饼旧包装实拍

【资料图】

一、品牌升级破局，非遗糕点的“潮装”之路

在国潮消费与健康饮食双重趋势推动下，传统非遗美食正迎来品牌化升级的重要窗口。在重庆市彭水苗族土家族自治县，拥有两百多年历史的郁山擀酥饼，长期受限于包装简陋、品牌辨识度低、送礼场景薄弱等短板，难以触达年轻消费群体。近日，来自高校的青年创业团队“赶酥集”正式推出首款非遗文创包装——臻酥版苗乡文创礼盒，以非遗文化为魂、文创设计为形、健康消费为核，完成了非遗糕点包装形态的首次创新升级，让百年擀酥饼真正披上了一件兼具文化底蕴与年轻审美的“潮装”。

二、历时半年打磨，将苗族文化“装”进礼盒

臻酥版礼盒的诞生并非一蹴而就。为打破传统糕点包装老旧、同质化的行业通病，团队历时近半年反复打磨设计稿，深度走访彭水当地苗绣传承人、查阅大量苗族文化文献资料，先后推翻十余版设计方案，最终确定以苗绣纹样、蚩尤图腾、乌江山水、郁山古镇四大地域符号为核心视觉元素，搭配马卡龙清新配色，构建出既承载民族文化又符合当代审美的专属视觉体系。目前，臻酥版苗乡文创礼盒的包装设计与打样工作已全部完成，正式进入投产备货阶段，即将面向市场发售。

图注2：创业团队“赶酥集”正式推出首款非遗文创包装实拍

三、轻量化加定制化，解锁多元消费场景

在产品形态创新上，臻酥版礼盒内配迷你一口酥（15g/个），轻量化独立密封包装，兼顾便携零食、日常下午茶点、景区文旅伴手礼等多重消费场景。与此同时，礼盒支持企业LOGO印制与专属文案定制，灵活适配政企节日福利、商务馈赠、职工慰问等B端批量采购需求。目前，团队已与中铁某局达成定制合作，单项目定制销售额突破10万元，验证了文创包装叠加B端定制服务的商业可行性。

图注3：“赶酥集”团队成员交流讨论新包装设计思路

四、以包装为切口，让非遗走进年轻视野

“我们不是简单给酥饼换个盒子，而是希望用年轻人喜欢的设计语言，把彭水的故事、苗乡的文化、非遗的温度装进去，让消费者在打开礼盒的瞬间，就能感受到来自渝东南的文化心跳。”项目负责人李鲲鹏表示。

从高油高糖到低糖健康，从传统大饼到迷你一口酥，从牛皮纸袋到苗乡文创礼盒——酥界领航团队正以包装创新为切口，让百年非遗擀酥饼以更年轻、更潮流、更有文化质感的姿态，走进现代消费视野。

五、一饼一文化，构建非遗文创包装矩阵

基于“一饼一文化”的品牌理念，团队正同步推进多款文化主题包装的研发工作。据透露，后续将陆续推出以盐丹文化、苗族节庆、渝东南山水等为主题的多款系列包装，形成完整的非遗文创包装矩阵，持续丰富“赶酥集”的品牌视觉体系，让每一盒酥饼都成为“可以带走的彭水文化”。

编辑：刘芯仪、黄家兴

审核：张孝斌、李鲲鹏

责任编辑：赵家豪

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